Local Pack: So eroberst du die Top 3 beim Google Map Pack
von Raffael Karlovich - 7. August, 2024
Das Local Pack ist ein wichtiges Element in Googles Suchergebnissen (SERP), welches die drei relevantesten lokalen Unternehmen für eine ortsbasierte Suchanfrage anzeigt.
Diese drei lokalen Geschäftseinträge werden neben der Google Map angezeigt.
Das Local Pack ist auch als Map Pack, Snack Pack oder Google 3-Pack bekannt und Teil von Local SEO.
- Local Pack oder lokales organisches SEO: Was ist wichtiger für dein Business?
- Spontaner Blumenkauf oder Theaterbesuch: Beispiele für das Local Pack und das lokale organische SEO.
- Das Zusammenspiel von Local Pack und organischer lokaler Suche zur Unterstützung spontaner und geplanter Besuche.
Beim Local SEO gibt es zwei wichtige Bereiche, die unterschiedliche Herangehensweisen erfordern:
Das Local Pack und das organische lokale SEO.
Schauen wir uns zuerst an, wie die beiden sich optisch in der Google Suche unterscheiden.
Was ist das Local Pack?
Wie bereits erwähnt wird das Local Pack oft als als Map Pack, Snack Pack oder Google 3-Pack bezeichnet, was immer wieder für Verwirrung sorgt.
Am häufigsten wird es aber Local Pack genannt, daher verwende ich vorzugsweise diesen Begriff.
Das Local Pack ist der Kasten mit Karte und drei Firmenvorschlägen, der ganz oben in den Suchergebnissen erscheint.
Hier ein Screenshot davon:
Wenn jemand etwas in seiner Nähe sucht und schnell Informationen braucht, ist das Local Pack der Ort, an dem du gefunden werden willst.
Hier werden die drei relevantesten Ergebnisse in der Nähe des Nutzers angezeigt, zusammen mit einer Karte, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und weiteren branchenspezifischen Informationen.
Mit einem Blick hast du alles, was du brauchst, um dich zu entscheiden.
Auf der Karte rechts vom Local Pack werden die Standorte der Unternehmen im Local Pack optisch herausgehoben.
Das Local Pack ist der Platz für alle, die schnell gefunden werden wollen, wenn jemand etwas in ihrer Nähe sucht. Mit der richtigen Optimierung kannst du dafür sorgen, dass dein Unternehmen hier ganz oben mitspielt.
Das organische Local SEO
Das organische Local SEO bezieht sich auf die normalen, ortsgebundenen Suchergebnisse unter dem Local Pack.
Einfach gesagt wird dasselbe wie bei der normalen, organischen Suchmaschinenoptimierung angestrebt, mit dem Unterschied, dass im lokalen organischen SEO der Suchbegriff einen geografischen Bezug hat.
Wenn jemand zum Beispiel nach “Blumen kaufen Zürich” sucht, sind die blauen Links unterhalb des Local Packs die organischen Ergebnisse.
Während beim Local Pack das Google Business Profil der wichtigste Faktor für die Positionierung bei den Google Suchergebnissen ist, ist bei der lokalen organischen Suche auch die eigene Website ein wichtiger Faktor und sollte dementsprechend optimiert werden.
Das Google Business Profil ist für das Ranking im Local Pack entscheidend, während für die lokale organische Suche die Optimierung der eigenen Website ebenso wichtig ist.
Warum ist diese Unterscheidung wichtig?
Die Unterscheidung zwischen Local Pack und organischem lokalen SEO ist entscheidend, weil du für jeden Bereich eine eigene Optimierungsstrategie brauchst.
Das Local Pack erfordert eine starke Präsenz auf dem Google Business Profile (GBP), während das organische lokale SEO eine optimierte Website mit relevanten lokalen Inhalten und Keywords voraussetzt.
Schauen wir uns nun 3 Beispiele an, um die Unterschiede in der Praxis besser zu verstehen.
So funktioniert das Local Pack
- Die drei hervorgehobenen Ergebnisse (das "Local Pack") erhalten die meiste Aufmerksamkeit und somit die meisten Klicks der Suchenden.
- Das Local Pack ist besonders nützlich für Anfragen, die keine umfangreiche Recherche erfordern - zum Beispiel wenn man einen nahen Bäcker, eine Apotheke bei Kopfschmerzen oder ein chinesisches Restaurant sucht.
- Neben dem Standort zeigt das Local Pack weitere wichtige Informationen an: Öffnungszeiten, Bewertungen, Kontaktangaben, branchenspezifische Details (z.B. ob ein Restaurant Lieferservice anbietet).
- Diese Informationen stammen aus dem Google Business Profil und ermöglichen eine schnelle Entscheidung, ohne die Website des Unternehmens besuchen zu müssen.
Optimiere dein Google Business Profil! Halte Öffnungszeiten aktuell, sammle gute Bewertungen und vervollständige deine Kontaktdaten. Im Local Pack zu erscheinen ist Gold wert - so landest du ganz oben bei Kunden, die schnell etwas in deiner Nähe suchen.
3 Beispiele Local Pack, organisches Local SEO und Zusammenspiel
Beispiel 1 hebt die Bedeutung des Local Packs hervor, das zweite Beispiel unterstreicht die Wichtigkeit von organischem Local SEO, und das dritte zeigt, wie beide Strategien gleichermassen relevant sein können.
1. Local Pack Beispiel: Notfallmässiger Blumenkauf am Valentinstag
Kurz vor Feierabend fragt dich dein Arbeitskollege, was du Besonderes für deine Freundin am heutigen Valentinstag vorbereitet hast.
Valentinstag? Heute?
Blumen! Und zwar schnell!
Zum Glück arbeitest du im zentralen Wiedikon in Zürich, wo es viele Geschäfte gibt.
In dieser Notlage wird Google zu deinem besten Freund und Helfer.
“Blumen für Valentinstag kaufen in Zürich Wiedikon”
Google schlägt dir 3 Blumenläden in deiner Nähe vor.
Diese werden auf der Google Maps-Karte rechts deutlich hervorgehoben.
Google präsentiert sie als die besten Lösungen für dein dringendes Blumenproblem.
Im ausgewählten Blumenladen angekommen, siehst du, wie viele üppige, vorbestellte Blumensträuße den Laden verlassen.
Leider bleibt für dich keine grosse Auswahl mehr übrig.
In einer schlecht beleuchteten Ecke entdeckst du ein kümmerlich aussehendes, vernachlässigtes Bonsai-Kaktus-Gewächs.
Der Gedanke zählt – hoffentlich.
2. Organisches, lokales SEO Beispiel: Theaterbesuch
Im Gegensatz zu spontanen Besuchen in einer nahegelegenen Apotheke sind Theaterbesuche meist geplant.
Für einen unvergesslichen Theaterabend brauchst du Informationen, die das Local Pack dir nicht liefern kann.
Und die findest du in der Regel auf der Website des Theaters.
Das Theaterprogramm, die Sitzplatzauswahl anhand einer Illustration des Saalplans, Informationen über die Darsteller, Ticketpreise und mögliche Ermässigungen für Senioren.
Wenn wir “Winterthur” in unseren Suchbegriff einbeziehen, signalisieren wir Google, dass es sich um eine lokale Suchanfrage handelt.
Eine tolle Theatervorstellung zu finden ist eine Sache, dafür aber extra in den Thurgau zu fahren, eine ganz andere.
Bei lokalen Angeboten, die mehr Details erfordern, reicht das Local Pack allein oft nicht aus. Setze auf organisches SEO, um umfassende Infos zu liefern und gut informierte Kunden zu gewinnen.
3. Local Pack und organisches lokales SEO: In der Piraterie vereint
Nehmen wir als Beispiel ein Piratenrestaurant, das nicht nur Freibeuter mit Augenklappe und Papagei auf der Schulter anlocken soll.
Mit seiner grossen Bar und vielen Tischen ist es auch für spontane Gäste geöffnet, die in der Nähe sind und einfach nur etwas essen oder trinken möchten.
Erscheint das Restaurant prominent im Local Pack, wenn jemand in der Nähe nach “Restaurant” sucht, so lockt es hungrige Passanten direkt an.
Doch was ist mit denjenigen, die ein unvergessliches Piratenfest planen?
Hierfür braucht es mehr als nur einen Eintrag im Local Pack.
Spezielle Räumlichkeiten, Schatztruhen voller Köstlichkeiten (inklusive Orangensaft mit viel Vitamin C zur Vorbeugung von Skorbut), Geburtstagstorten in Schiffsform und ein peinlich berührtes Personal, das “Happy Birthday” singen muss – alle diese wichtigen Informationen findet man nicht im Local Pack.
Wenn also jemand gezielt nach einem Themenrestaurant in Zürich sucht, sollte das organische lokale SEO dafür sorgen, dass das Piratenrestaurant ganz oben in den Suchergebnissen auftaucht und die Website des Restaurants direkt angesteuert werden kann, um alle Details für das perfekte Piratenfest zu erfahren.
So ergänzen sich Local Pack und lokale organische Suche ideal:
Das eine lockt spontane Gäste an, das andere hilft bei der gezielten Suche nach einem besonderen Erlebnis.
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