Lokales SEO Schweiz : Der komplette Leitfaden für 2024
von Raffael Karlovich - 19. August, 2024
In diesem Artikel schauen wir uns die 7 wichtigsten Erfolgsfaktoren für lokales SEO (Local SEO) – immer mit einem Auge auf den Schweizer Markt gerichtet
Jeder der 7 Punkte beginnt mit einem kompakten Theorie-Happen, der dir das nötige Hintergrundwissen serviert.
Danach gibt es handfeste Tipps und Informationen, die du direkt in die Praxis umsetzen kannst.
…falls dir die Grundlagen fürs Local SEO ansehen möchtest, wirst du im Artikel Local SEO fündig.
- Die 7 entscheidenden Erfolgsfaktoren des lokalen SEO mit einem besonderen Fokus auf den Schweizer Markt.
- Gesamthaft 37 Tipps und Handlungsempfehlungen, die dir helfen, lokales SEO erfolgreich zu nutzen.
- Kurze, theoretische Einführung am Anfang von jedem einzelnen Erfolgsfaktor.
1. Google Business Profil in der Schweiz
Nur schon mit der Pflege deines Google Business Profiles (GBP) kannst du einen riesigen Unterschied machen.
Manchmal genügt es in der Schweiz, das Profil richtig aufzusetzen und zu pflegen, um im Google Local Pack vorne mitzuspielen.
Abhängig von der Branche.
Auf jeden Fall ist das Google Business Profil die Grundlage und der wichtigste Faktor, um im Google Local Pack zu erscheinen.
Die Daten und Informationen, die du jeweils im Local Pack siehst, stammen von diesem Profil.
Das GBP ist auch für das lokale organische SEO wichtig.
Wenn auch nicht so wichtig, wie fürs Local Pack, weil dort die Grundlage die eigene Website darstellt.
Wer im lokalen SEO mitmischen will, kommt an einem Google Business Profil nicht vorbei.
Und wie füllt man sein Profil richtig aus?
So optimierst du dein Google Business Profil für lokales SEO in der Schweiz
Die richtige Kategorie wählen
Wählen die Kategorie, die dein Geschäft am besten beschreibt.
Google bietet hier eine Vielzahl von Optionen, von “Bäckerei” über “Fahrradladen” bis hin zu “Yoga-Studio”.
Sei so spezifisch wie möglich.
Oft wird der Kategorie keine grosse Aufmerksamkeit geschenkt und es wird einfach mal so ausgefüllt.
Vor allem, wenn jemand das Profil führt, der dein Business kaum kennt und so schnell wie möglich Feierabend machen möchte.
Aber: Die Profil-Kategorie ist eines der wichtigsten Ranking-Signale im Local Pack (Abbildung Local Pack für die Suche nach Blumensträussen)!
NAP (Name, Adresse, (Tele)Phone).
Achte auf eine korrekte, einheitliche Schreibweise deines Firmennamens, deiner Adresse und Telefonnummer (NAP = Name, Adresse, (Tele)Phone).
Dein NAP muss immer exakt so geschrieben sein, wie auf deiner Website und in anderen Online-Verzeichnissen.
Google mag Konsistenz.
Ständig verschiedene Angaben betrachtet Google als weniger vertrauensvoll.
Zeig Google wer und wo du bist
Wie in Punkt 1 erwähnt, ist die Unternehmenskategorie sehr wichtig für dein Google Business Profil.
Google möchte in den Suchergebnissen die besten lokalen Unternehmen präsentieren.
Dein Google Business Profil ist dein direkter Draht zu Google.
Und Google bietet dir die Möglichkeit, sich ohne Umwege direkt bei Google vorzustellen.
Es wäre früher undenkbar gewesen, als Unternehmen nicht im Telefonbuch aufgeführt zu sein.
Das gleiche gilt heute für lokale Unternehmen für den Eintrag bei Google.
So viele Leute, inklusive mir, nutzen die “Unternehmensbox”, um schnell eine Telefonnummer zu finden, oder die Öffnungszeiten anzuschauen.
Dein Google Business Profil ist die primäre Quelle, die Google nutzt für deine Angaben.
Lass dir diese Gelegenheit nicht entgehen und fülle das Profil nicht einfach pro forma aus.
Füge alle relevanten Details hinzu, um dein Unternehmen bestmöglich zu präsentieren.
Nutze die verfügbaren Felder, um dein Unternehmen optimal zu beschreiben.
Mache es besser als in diesem Screenshot-Beispiel und optimiere die Profilstärke.
Eine Aussagekräftige “Über uns”-Sektion, Angaben zu deinen Dienstleistungen oder Produkten, Öffnungszeiten und Zahlungsmethoden.
Nur ein vollständiges Profil, ist ein erfolgreiches Profil.
Nutze deine lokalen SEO-Keywords im GBP
Integriere relevante Keywords, für die du gefunden werden möchtest, an sinnvollen Stellen in dein Profil – ohne zu übertreiben.
Eine moderate Verwendung in der Firmenbeschreibung, den Produktkategorien und gegebenenfalls dem Firmennamen (sofern dieser die Keywords auch wirklich enthält) ist völlig ausreichend.
Zeig dich auch visuell von deiner Schokoladenseite
Lade hochwertige Fotos deines Geschäfts hoch, Innen- und Aussenansichten, dein Team und deine Produkte.
Bilder stärken das Vertrauen der Nutzer und beeinflussen auch Googles Bewertung deines Profils positiv.
Many News are good News im lokalen SEO
Aktualisiere dein Profil regelmässig mit Neuigkeiten, Angeboten oder Events.
Das zeigt Google, dass dein Unternehmen aktiv und lebendig ist.
Ein vollständig ausgefülltes Google Business Profil ist Grundlage für lokale Suchmaschinenoptimierung.
2. Website-Optimierung für lokales SEO innerhalb der Schweiz
Kommen wir zum nächsten wichtigen Punkt im lokalen SEO.
Deine Website.
Sie ist das Zentrum deiner Online-Präsenz und oft der erste Kontakt für potenzielle Kunden, die über die Suchmaschine auf dich aufmerksam werden.
Deshalb ist es entscheidend, dass deine Website nicht nur gut aussieht und leicht zu bedienen ist, sondern auch die richtigen Signale an Google sendet.
Wenn du allgemeine Tipps zum SEO in der Schweiz suchst, kannst du hier “Die wichtigsten 8 SEO-Tipps speziell für die Schweiz” nachlesen.
Lokale SEO-Optimierung für deine Website für die Schweiz
Lokal SEO-relevante Keywords
Baue deine wichtigsten lokalen Keywords in Titel-Tags, Überschriften, Texte und Meta-Beschreibungen ein, aber bleib natürlich und leserfreundlich.
Vermeide es aber, deine Seiten mit Keywords zu überladen (Keyword Stuffing).
Google mag das nicht.
Responsive Design ist Pflicht für lokales SEO
Optimiere deine Website für mobile Geräte.
Überleg dir, wie oft du dein Smartphone benutzt, um dich irgendwohin navigieren zu lassen.
Mittlerweile gehen über 50% aller Google-Suchen von mobilen Geräten aus.
Und bei lokalen Anfragen sind es weitaus mehr.
Eine schlechte Anpassung auf mobile Geräte kann man sich schlicht und einfach nicht mehr leisten.
Ausser man möchte keine hohen Platzierungen bei den Suchergebnissen von Google erreichen.
NAP auch auf deiner Website
Stelle sicher, dass dein Firmenname, deine Adresse und Telefonnummer (NAP) auf jeder Seite deiner Website gut sichtbar sind, idealerweise im Header oder in der Fusszeile.
Wie bereits erwähnt, sollten deine wichtigsten Unternehmensangaben im ganzen Web so einheitlich wie nur möglich sein.
Dazu zählt natürlich auch deine Website.
Doppelt mal NAP erwähnt, hält besser.
Beim Listing Management Tool von SEMrush kannst du dir kostenlos deine NAP Daten auflisten lassen und Unstimmigkeiten finden.
Sie haben Ihren Zielort erreicht
Integriere eine Anfahrtsbeschreibung und eine Google Map mit Marker deines Standortes auf deiner Kontaktseite.
Das hilft Besuchern, schnell zu sehen, wo du genau zu finden bist.
Es verbessert die Nutzerfreundlichkeit und zusätzlich deine Sichtbarkeit bei den lokalen Suchergebnissen.
Mehrere Schweizer Standorte?
Wenn dein Unternehmen mehrere Standort in der Schweiz hat, erstelle für jeden dieser Standorte eine eigene Unterseite mit spezifischen, lokalisierten Inhalten.
Statt einer allgemeinen Kontakt-Seite, gestalte Seiten wie Kontakt Zürich, Kontakt Bern, Kontakt Frauenfeld usw.
Damit positionierst du dich gezielt für Suchanfragen aus den jeweiligen Städten und Regionen.
3. Schweizer Branchen-Verzeichnisse und lokale Citations
Neben deiner Website und Google Business Profile solltest du dein Unternehmen auch in anderen Online-Verzeichnissen listen.
Diese sogenannten “Citations” sind Nennungen deines Firmennamens, deiner Adresse und Telefonnummer auf externen Websites – von Branchenportalen über die Gelben Seiten bis hin zu lokalen Blogs oder Nachrichtenseiten.
Warum sind diese Citations so wichtig für dein lokales SEO?
Zum einen zeigen sie Google, dass du in der realen Welt relevant und bekannt bist – genau das möchte Google mit der lokalen Suche erfassen.
Je mehr vertrauenswürdige Quellen deine Firmendaten erwähnen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Google dich als legitimes, etabliertes Unternehmen ansieht.
Zum anderen können Branchenverzeichnisse und lokale Portale selbst als Anlaufstelle für potenzielle Kunden dienen.
Bei den meisten Portalen kannst du dich kostenlos anmelden.
Trage dich vor allem in Schweizer Verzeichnisse ein, damit du in der Schweiz besser gefunden wirst.
Registriere dein Unternehmen auch bei Facebook, Bing und Apple.
Die Stärke der Backlinks, die du für einen Eintrag erhälts, ist abhängig vom Autoritätsscore der Seite, von welcher der Link kommt.
Ich habe dir die Liste nach Autoritätsscore (von Ahrefs) geordnet.
Alle Einträge sind kostenlos.
Verzeichnis | Authorität | Link |
100 | ||
Google My Business | 98 | |
Apple Maps | 97 | |
search.ch | 87 | |
local.ch | 85 | |
Bing Places | 82 | |
Brownbook | 79 | |
kompass.com | 77 | |
Help.ch | 75 | |
Enroll Business | 74 | |
Infobel | 74 | |
Cybo | 73 | |
Moneyhouse | 72 | |
JustLanded | 72 | |
Yelp | 67 | |
Swissguide | 46 | |
Hotfrog | 46 | |
Swisscom Directories | 45 | |
Firma-finden.ch | 39 | |
Cylex | 36 |
Vermutlich wirst du nach deinem Eintrag von Portalen kontaktiert und dir wird ein kostenpflichtiger Premium Account angeboten.
Das kann sehr schnell, sehr teuer werden.
Bleib beim kostenlosen Account.
Tipps zu Local Citations und Verzeichnissen im lokalen SEO
In den letzten Jahren ist eine Industrie rund um den Kauf und Verkauf von Einträgen entstanden.
Da es immer einfacher wird Websites auch komplexere Websites zu erstellen, schiessen Verzeichnisse wie Pilze aus dem Boden.
Auch gibt es Anbieter, die dir gegen Bezahlung Dutzende oder gar Hunderte Verzeichniseinträge versprechen.
Oft handelt es sich dabei um zweifelhafte, automatisch generierte Einträge in fragwürdigen Listen, die mehr Schaden anrichten als zu helfen (siehe toxische Backlinks).
Lokale, Schweizer Branchenverzeichnisse suchen
Suche nach branchenspezifischen Verzeichnissen, die für dein Unternehmen relevant sind.
Für Handwerker könnte das beispielsweise Bauschweiz Handwerker Register sein, für Ärzte Doctorfmh.
Je spezifischer und themenrelevanter ein Verzeichnis ist, desto wertvoller ist ein Eintrag dort.
Eintrag in regionale Verzeichnissen
Es gibt viele regionale Verzeichnisse, in die du dich eintragen kannst.
Besonders in der Schweiz, mit ihren vielen lokalen Eigenheiten und Dialekten, kann es sinnvoll sein, in kantonalen oder städtischen Verzeichnissen vertreten zu sein.
Suche bei Google nach “Verzeichnis” oder ähnlichen Begriffen und hänge deinen Standort an die Suchanfrage.
Optimierung deiner Firmenprofile in Verzeichnissen
Viele Portale erlauben auch in der kostenfreien Variante das Hochladen von Bildern, Videos oder ausführlichen Beschreibungen.
Besonders wichtig ist natürlich, dass du ein Link zu deiner Website einfügst.
Nutze alle kostenfreien Optionen, um dein Profil so attraktiv und informativ wie möglich zu gestalten.
Schweizer Landessprachen im lokalen SEO
Denke auch an Verzeichnisse und Portale in den anderen 2 Landessprachen (Sorry an alle Rätoromanen).
Sofern deine Zielgruppe auch aus dem im französisch- oder italienischsprachigen Landesteil kommt.
Einträge auf Englisch sind auch nie “verkehrt”.
Einmal mehr: NAP
Ich möchte dich nicht mit NAP nerven, aber gerade bei den unterschiedlichen Verzeichnissen ist es essenziel, dass du deine Angaben exakt gleich wie bei deinem Google Business Profil aufführst.
Achte auf Kleinigkeiten wie Abkürzungen (Str. vs. Strasse), Sonderzeichen oder Leerzeichen.
Google erkennt zwar kleinere Abweichungen, belohnt aber Konsistenz mit einem Vertrauensbonus.
Tools nutzen, um alle deine Einträge im Netz zu finden
Es gibt Tools, die alle Einträge deines Unternehmens aufspüren und dir auflisten.
Oft kopieren neue Verzeichnisse Adressen aus Websites und anderen Verzeichnissen, um voller zu wirken.
Das ist ohne deine Zustimmung legal, solange die Angaben öffentlich einsehbar sind.
Das Problem dabei ist, dass die Einträge nicht leider selten 1:1 konsistent sind mit deinen NAP.
Schreibe die Verzeichnisse an und bitte um eine Korrektur oder um die Löschung deines Profils.
4. Bewertungen im lokalen SEO in der Schweiz
Kundenbewertungen sind das digitale Pendant zur klassischen Mundpropaganda.
Der Unterschied ist, dass sie nicht nur im Freundes- und Familienkreis kursieren, sondern für die ganze Welt sichtbar sind.
Auf Google (Maps), Facebook, Bing und Co. können zufriedene (aber auch frustrierte) Kunden mit wenigen Klicks ihre Erfahrungen mit deinem Unternehmen teilen.
Was löst folgende Bewertung in dir aus?
Irgendwie unschön diese 3.3 Sterne.
Sehe ich eine solche Bewertung, frage ich mich sofort, was da wohl schiefgelaufen ist.
Suche ich beispielsweise einen Pizza Lieferdienst und sehe eine 3.3, dann bin ich raus.
Besser kein Risiko eingehen und die Pizzeria mit folgender vertrauenerweckenden Bewertung anrufen.
Schön anzusehen diese 4.8, oder?
Authentisch.
Eine glatte 5 wirkt auch verdächtig.
4.7-4.9 mag ich persönlich am liebsten.
Bewertungen als wichtiges Signal im lokalen SEO
Die Wirkung von Bewertungen fürs lokale SEO wird oft unterschätzt.
Vor allem auf die Position im Local Pack haben Bewertungen einen massiven Einfluss.
Google zieht Bewertungen als wichtigen Ranking-Faktor heran.
Es geht nicht nur um die Anzahl der Bewertungen, sondern auch um deren Qualität und Aktualität.
Die wichtigsten Faktoren, die Google und andere Suchmaschinen berücksichtigen:
- Durchschnittliche Bewertung (auf einer Skala von meist 1-5 Sternen)
- Regelmässigkeit und Aktualität der Bewertungen
- Gesamtzahl der Bewertungen
- Länge und Detailgrad der Textkommentare
- Erwähnung von Keywords und semantisch verwandten Begriffen
- Legitimität der Bewertungen (keine gefälschten oder gekauften Reviews)
Tipps für Bewertungen fürs lokale SEO
Einfach mal fragen
Bitte zufriedene Kunden aktiv um eine Rezension.
Am besten direkt nach dem Kauf oder der Dienstleistung, wenn die positive Erfahrung noch frisch ist.
Eine einfache E-Mail oder SMS mit Link zur Bewertungsseite genügt oft schon.
Bewertungsprozess vereinfachen
Mache es Kunden so einfach wie möglich, dich zu bewerten.
Verlinke prominent auf deiner Website, in deiner E-Mail-Signatur und in deinen Social-Media-Profilen zu deinen Bewertungsprofilen auf Google, Facebook und Co.
Du kannst den Link-Generator nutzen, um deinen Kunden den Bewertungsprozess so einfach wie möglich zu machen.
Integration in den Verkaufsprozess
Integriere Bewertungsaufrufe in deinen Verkaufsprozess.
Zum Beispiel mit Kärtchen, die du jeder Bestellung beilegst, oder mit einem QR-Code auf der Rechnung, der direkt zur Bewertungsseite führt.
Motivieren, nicht kaufen
Biete Anreize für Bewertungen, z.B. die Teilnahme an einem Gewinnspiel oder einen kleinen Rabatt auf den nächsten Einkauf.
Aber kaufe niemals Bewertungen.
Wenn plötzlich hunderte Bewertungen von chinesischen und indischen “Kunden” dein Profil fluten, wird dein Ranking Schaden davontragen.
Je mehr Text, desto hilfreicher
Animieren deine Kunden dazu, nicht nur eine Gesamtbewertung in Sternen abzugeben, sondern auch einen aussagekräftigen Textkommentar zu schreiben.
Studien zeigen: 73% der Nutzer halten schriftliche Rezensionen für wichtiger als die reine Sternewertung.
Formuliere deine Bitte also z.B. so:
“Wir freuen uns sehr, wenn du dir zwei Minuten Zeit nimmst, uns auf Google zu bewerten und ein paar Sätze über deine Erfahrung mit uns zu schreiben.”
Immer reagieren
Reagiere auf jede Bewertung, ob positiv oder negativ.
Bedanke dich für Lob und gehe konstruktiv mit Kritik um.
Zeige, dass dir die Meinung deiner Kunden wichtig ist und du daraus lernen willst.
Im Artikel Was ist Local SEO gehe ich vertieft auf die Problematik von negativen Bewertungen ein, wie du am besten reagierst und wie du dich bei unfairen Bewertungen wehren kannst.
5. Lokale, Schweizer Backlinks
Lokale Backlinks aufzubauen ist in der Schweiz nicht einfach.
Bevor du damit beginnst, erledige die Punkte 1-4.
Je kompletter deine Seite, desto besser.
Regionale Backlinks sind Links von anderen Websites, die auf deine Website führen.
Idealerweise haben sie einen lokalen Bezug.
Lokale Backlinks sind extrem wertvoll, weil sie Google gleich mehrere wichtige Signale senden:
- Autorität: Eine Verlinkung von einer etablierten und vertrauenswürdigen Website, wie einer Lokalzeitung oder der IHK, lässt etwas von deren Autorität auf deine Seite überstrahlen. Nach dem Motto: Wer von den Grossen empfohlen wird, muss selbst grossartig sein.
- Relevanz: Backlinks aus deiner Stadt oder Region zeigen Google, dass dein Unternehmen vor Ort bekannt und relevant ist. Das stärkt deinen “lokalen Fussabdruck” und verbessert deine Chancen, für ortsgebundene Suchanfragen zu ranken.
- Bekanntheit: Je mehr qualitativ hochwertige Websites auf dich verlinken, desto höher schätzt Google deine allgemeine Bekanntheit und Beliebtheit ein. Das wird mit besseren Rankings belohnt – nicht nur lokal, sondern auch in der organischen Suche.
Die Frage ist nun, wie stelle ich es an, dass “fremde” Websites auf meine Website verweisen?
Kreativität ist hier gefragt.
Schauen wir uns einige Möglichkeiten an, wie du zu lokalen Backlinks kommst.
Lokale Backlinks aufbauen in der Schweiz: So wirds gemacht
Mitgliedschaften nutzen
Tritt örtlichen Handelskammern, Gewerbevereinen oder Branchenorganisationen bei.
Diese listen oft ihre Mitglieder mit einem Link auf deren Websites auf.
Gastbeiträge
Schreibe für lokale Online-Publikationen oder Branchenblogs.
Das bringt dir nicht nur einen hochwertigen Backlink, sondern auch exklusiven Content.
Interaktion mit lokalen Medien
Biete lokalen Bloggern oder Journalisten exklusive Einblicke hinter die Kulissen deines Unternehmens.
Eine spannende Story und gute Fotos erhöhen die Chance auf einen Artikel mit Link.
Lokales SEO: Sponsoring
Unterstütze lokale Vereine, Kultureinrichtungen oder gemeinnützige Organisationen.
Sie bedanken sich häufig mit einem Link auf ihrer Sponsoren-Seite, wenn du ganz lieb fragst und deinen Hundeblick auspackst.
Empfehlungen einholen
Bitte Partner, Lieferanten oder B2B-Kunden, dich weiterzuempfehlen.
Ein einfaches “Wenn Sie mit unserer Arbeit zufrieden sind, würden wir uns über einen Link auf Ihrer Website freuen”, kann viel bewirken.
Noch einmal Hundeblick auspacken.
Linkbait – Mit hilfreichen Inhalten ködern
Erstelle interessante, nützliche Inhalte wie Infografiken, Studien oder interaktive Tools, die andere gerne zitieren und verlinken möchten.
Das sind nur einige Ideen.
Deiner Kreativität sind keine Grenzen gesetzt.
Backlinks sollten die natürliche Folge sein von Qualität, Engagement und Vernetzung in deiner lokalen Gemeinde und in deinem lokalen Umfeld.
Achtung:
Vermeide es unbedingt, Backlinks zu kaufen oder über dubiose Link-Netzwerke zu generieren.
Google ist inzwischen sehr gut darin, solche künstlich aufgeblasenen Linkprofile zu erkennen – und bestraft sie mit einem Ranking-Penalty bis hin zur kompletten Auslistung aus dem Index.
Setze stattdessen auf organisch wachsende, thematisch passende Links von echten Websites.
Qualität schlägt Quantität.
Lieber eine Handvoll hochwertiger Links von vertrauenswürdigen Seiten als Hunderte URL-Leichen aus zwielichtigen Quellen.
Linkaufbau ist mühsam, aber die investierte Zeit und Mühe zahlen sich langfristig aus, indem sie bessere Rankings, mehr qualifizierten Traffic und letztlich mehr Umsatz bringen.
6. Lokale strukturierte Daten - Google zu liebe
Wenn du es geschafft hast, bis hierhin zu lesen, vielen Dank.
Jetzt wird es etwas technischer.
Ich nehme es dir nicht übel, wenn du eine Pause machst und nicht weiterliest.
Oder, Gott bewahre, du ganz aufhörst zu lesen.
Stopp, noch nicht gehen!
Schau dir noch kurz Tipp 5 an, falls du WordPress nutzt – könnte hilfreich sein für dich.
Für alle anderen stellen wir uns die Frage:
Was sind eigentlich strukturierte Daten?
Im Grunde genommen sind es “Zusatzinformationen” für Suchmaschinen, die du im Quellcode deiner Website hinterlegen kannst.
Mit speziellen Markierungen, den sogenannten “Markups”, kannst du Google und all seinen Suchmaschinenfreunden zeigen, welche Art von Inhalten auf deiner Seite zu finden ist und wie diese zusammenhängen.
So erleichterst du das Leben von Google (und auch anderen Suchmaschinen).
Google mag das.
Ein Beispiel:
Das “Restaurant Molekular” in Zürich nutzt strukturierte Daten, um die Menü Karte besser sichtbar zu machen für Google.
Damit klar wird, dass es sich hier um ein Schweizer Restaurant in Zürich handelt, könnte das Restaurant folgendes Schema nutzen, um sein lokales SEO zu verbessern.
Hier sind alle Werte, die im Schema für das Restaurant Molekular aufgeführt sind:
- Kontext: “http://schema.org“
- Typ: “Restaurant”
- Restaurantname: “Restaurant Molekular”
- Ort: Zürich, Schweiz
- URL: “https://www.restaurantmolekular-zh.ch”
- Menü-URL: “https://www.restaurantmolekular-zh.ch/menu“
- Küchentyp: “Molekularküche”
- Menüname: “Avantgarde-Menü”
- Menübeschreibung: “Kulinarische Innovation in Zürich”
- Sektionsname: “Hauptgerichte”
- Gerichtname: “Dehydriertes, Schweizer Wolkenfilet auf Aerosolspiegel”
- Gerichtbeschreibung: “Innovatives Schweizer Wolkenfilet”
Dank der strukturierten Daten kann Google deine Seite in den Ergebnissen mit zusätzlichen Infos anreichern, zum Beispiel mit Bewertungssternen, Öffnungszeiten oder Produkt-Snippets.
Diese sogenannten “Rich Results” stechen optisch heraus und generieren nachweislich mehr Klicks.
Strukturierte Daten mit lokalem Einschlag nutzen
Markup-Formate finden fürs lokale SEO
Mach dich mit den gängigen Markup-Formaten vertraut, vor allem mit Schema.org und Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten von Google
Dort findest du alle Infos zu den verschiedenen Datentypen und deren korrekter Auszeichnung
Relevante, lokale Informationen einbauen
Überprüfe, welche Inhalte auf deiner Website für strukturierte Daten geeignet sind und was du als relevant für dein Local SEO ansiehst.
Besonders wichtig fürs lokale SEO sind mal wieder meine heiss geliebten NAP Daten, die Google zeigen, wo dein Standort ist.
Also erwähne unbedingt die Schweiz und deine Region in den Daten.
Weitere Informationen, die du in deinen strukturierten Daten anwenden kannst, sind Öffnungszeiten, Produktdaten, Veranstaltungen, Rezepte, Stellenangebote, FAQs.
Markups im HTML-Quellcode deiner Website einfügen
Dafür gibt es verschiedene Methoden, zum Beispiel Microdata, RDFa oder JSON-LD.
Die genaue Vorgehensweise hängt von deinem CMS und deinen technischen Fähigkeiten ab – im Zweifel hol dir Hilfe von einem erfahrenen Webentwickler.
Markups testen
Du kannst deine strukturierten Daten im Rich-Result Test von Google ansehen und prüfen, ob mit der Integration alles geklappt hat.
WordPress? Mach dir das Leben einfacher
Wenn du WordPress nutzt, hast du Glück!
Es gibt zwei hervorragende SEO-Plugins, die dir die Arbeit mit strukturierten Daten erheblich erleichtern:
Yoast SEO und Rank Math Pro
7. Lokales SEO braucht Geduld und Planung
Zeit durchzuatmen.
Aber nicht zu lange.
Zum Schluss möchte ich dir noch folgende Tipps auf den Weg geben.
Plan für weiteres Vorgehen erstellen
Dran bleiben
Viele Dinge wie die Bewertungen oder Local Citations musst du vorzu kontrollieren und allenfalls eingreifen.
Mach dir ein Plan von pendenten Aufgaben, zu denen du von Zeit zu Zeit zurückkehren musst.
Google Search Console und Analytics
Falls du Google Search Console und Google Analytics noch nicht aufgesetzt hast, so erledige das.
Vor allem Google Search Console ist wichtig bei der Liveschaltung deiner Website und deiner einzelnen Webpages.
Kontrolliere ob deine Seiten auch tatsächlich indexiert wurden.
Google Search Console zeigt dir an, ob technische Probleme vorliegen.
Tools verwenden, zur Nutzeranalyse
Wenn dir Google Analytics nicht liegt, gibt es Tools, die einfacher zu bedienen sind.
Sie helfen dir zu verstehen, was auf deiner Seite so abgeht.
Crazy Egg, Hotjar oder das neue kostenlose Microsoft Clarity eignen sich herrvorragend dafür.
...und wenn du Fragen, Einwände, Lob oder alles zusammen auf einmal hast, so darfst du mich jederzeit kontaktieren.
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