SEO verständlich erklärt: Erfrischend einfach

von Raffael Karlovich - 27. August, 2024

Dieser Artikel hat ein Ziel:

Und zwar, dass ich dir die Grundstruktur der Suchmaschinenoptimierung so erklären kann, dass SEO besser greifbar wird für dich.

Wenn du am Ende des Artikels eine bildliche Vorstellung davon hast, was SEO beinhaltet, hat der Artikel seinen Zweck erfüllt.

Bevor wir starten habe eine kleine Frage an dein Zukunfts-Ich, das den Artikel bereits fertig gelesen hat:

Ist es mir gelungen? Hast du eine bessere Vorstellung von dem, was SEO ist?

Ich freue mich auf Feedback in jeglicher Form.

Aber zurück zur Gegenwart – legen wir los…

Warum SEO und ein Restaurant mehr gemeinsam haben, als du denkst
Lerne die 4 SEO-Bereiche kennen - so einfach erklärt wie nur möglich
Erfahre, warum deine Website-"Küche" genauso wichtig ist wie dein Website-"Speisesaal"
...und weitere SEO Restaurant-Website Analogien zu Technischem SEO, On-Page SEO, Off-Page SEO und Local SEO

Problem SEO zu erklären und zu verstehen

Oft stehe ich vor der Situation, dass ich jemandem erklären muss, was SEO eigentlich ist.

Wenn sich jemand bis anhin nicht mit SEO befasst hat, hapert es spätestens bei der Unterteilung des SEO in 4 Hauptbereiche.

Wer On-Page SEO, Off-Page SEO, technisches SEO und lokales SEO zum ersten Mal hört, kann diese Begriffe noch nicht abgrenzen und einordnen.

Daher bringt es auch wenig, wenn man beginnt, diese 4 neuen Begriffe wiederum mit unzähligen neuen Wörtern zu erklären und zu beschreiben.

Diese 4 Ordner bestehen noch nicht auf der menschlichen Festplatte, teilweise auch als Gehirn bekannt.

Das möchte ich mit diesem Artikel ändern.

Denn es ist unsere Aufgabe als SEO-Experten, unser Handwerk so zu erklären, dass der Kunde versteht, was wir anbieten.

Legen wir die 4 Ordner an für jedermann/jedefrau.

SEO erklärt: Der erste Schritt ist einfach

Der Anfang ist einfach und hört sich jeweils etwa so an:

SEO heisst Suchmaschinenoptimierung.

Ziel ist es, deine Website so weit wie möglich nach oben zu bringen bei der Google Suche.

So besuchen mehr Leute deine Website.

Heisst mehr potentielle Kunden.

Heisst potentiell mehr Umsatz.

Heisst deine Marke (Brand) wird gestärkt.

Soweit logisch?

Logisch.

4 SEO-Bereiche: Bilder im Kopf

Wir Menschen können bildliche Informationen besser aufnehmen als textbasierte Informationen.

Ein kleiner Einschub mit einer Buchempfehlung meinerseits.

(Buch-Tipp: Moonwalking with Einstein.

In diesem faszinierenden Sachbuch berichtet Joshua Foer von seinem Selbstexperiment, bei dem er an einem Gedächtniswettbewerb teilnimmt.

Dabei entdeckt er, dass ein gutes Gedächtnis keine aussergewöhnliche Intelligenz erfordert, sondern durch gezieltes, bildhaftes Lernen für jeden erreichbar ist.

Die „Methode der Loci“ – auch bekannt als „Gedächtnispalast-Technik“ – erweist sich als erstaunlich effektiv und übertrifft unsere gewöhnlichen Denkmuster.

Obwohl sie so wirksam ist, wird diese Technik heute kaum noch genutzt, ausser in skurrilen Gedächtnisweltmeisterschaften.

In der Disziplin , „Hour Cards“, wo die Teilnehmer innerhalb einer Stunde so viele Kartenstapel wie möglich memorieren müssen, können sie sich deutlich mehr als Tausend Karten merken.

Weltrekordhalter können dabei 20 bis 30 komplette Decks (1.040 bis 1.560 Karten) korrekt wiedergeben.)

Einschub Ende

Versuchen wir es daher ein Bild zu zeichnen, um die 4 Teilbereiche im SEO zu verstehen.

Diese lauten wie folgt:

Technisches SEO
On-Page SEO
Off-Page SEO
Local-SEO

Wie ein Restaurant die SEO-Struktur veranschaulicht

SEO ist wie ein Restaurant.

Es geht darum, den Menschen da draussen das zu servieren, wonach sie suchen – so appetitlich und bekömmlich wie möglich.

Teilen wir die 4 verschiedenen Bereiche auf die wichtigsten Bereiche eines Restaurants auf.

Gehen wir zuerst in die Küche.

Technisches SEO: Die Küche deiner Website

Alles beginnt in der Küche.

Sie umfasst all die unsichtbaren, aber essenziellen Dinge, die im Hintergrund passieren.

Der Gast und Besucher bekommt von all dem nichts mit.

Er sieht nicht, wie die Köche in der Küche schuften und schwitzen.

Aber er merkt, wenn etwas nicht stimmt.

Genauso ist es mit dem technischen SEO deiner Website.

Die Programmierung, die Ladegeschwindigkeit, die Struktur deiner Seite.

Der Besucher sieht davon nichts, aber er merkt, wenn etwas nicht rund läuft im Hintergrund (Backend).

Wie in der Küche ist auch beim technischen SEO Sauberkeit und Ordnung das A und O.

Deine Website muss für Suchmaschinen wie Google leicht zu durchsuchen und zu verstehen sein.

Google ist dabei die Gesundheitsbehörde und der wichtigste Restaurantkritiker in einer Person.

Wenn du Google nicht überzeugen kannst, wird deine Website de facto geschlossen und bleibt bei Google Suchen unsichtbar.

Wer möchte schon ein Fliege in der (virtuellen) Suppe…

Wir müssen Googles technische Standarts und Vorgaben erfüllen.

Wie machst du Suchmaschinen das Leben leichter?

Sauber strukturierter Code
Keine Sackgassen (Oops 404 Page Not Found)
Schnelle Ladezeiten
Logische Website Architektur
Mobile Optimierung

All das sind Zutaten, die deine Website schmackhaft und bekömmlich machen.

Mit den richtigen Zutaten und einer gekonnten Zubereitung legst du die Basis für ein erfolgreiches SEO.

Genau wie ein Sternekoch, der durch die Vorgaben und Führung seines Küchenteams die Basis legt, gutes Essen zu präsentieren.

Das heisst nicht, dass das Essen gut ist – dazu kommen wir später – aber es bedeutet, dass der Rahmen für gutes Essen optimal gesetzt ist.

Deshalb ist es so wichtig, dass du dich um einen sauberen und effizienten Unterbau der Website kümmerst.

Dass du dafür sorgst, dass alle Abläufe reibungslos funktionieren und die Technik auf dem neuesten Stand ist.

Nur so kannst du deinen Gästen und Besuchern das bestmögliche Erlebnis bieten.

Weil alles in der Küche beginnt. Und im Backend, dem Hintergrund deiner Website.

Technisches SEO einfach erklärt

Technisches SEO gleicht der unsichtbaren Arbeit in einer Restaurantküche: Wie ein Sternekoch sorgt man für sauberen Code, schnelle Ladezeiten und optimale Struktur im Hintergrund. Obwohl für Besucher unsichtbar, ist diese "Küche" entscheidend für das Nutzererlebnis und den SEO-Erfolg der Website.

On-Page-SEO: Der Speisesaal deiner Online-Präsenz

Der Speiseraum, das Aushängeschild eines jeden Restaurants.

Hier werden deine Gäste empfangen, bewirtet und hoffentlich begeistert.

Der Speiseraum deiner Website ist das On-Page-SEO.

Alles, was deine Besucher direkt wahrnehmen, gehört dazu:

Die Texte
Die Bilder
Die Videos
Die Verlinkungen

Wie in einem guten Restaurant geht es darum, deinen Gästen das beste Erlebnis zu bieten.

Deine Inhalte sind wie die Gerichte auf der Speisekarte.

Sie müssen appetitlich aussehen, dem Geschmack deiner Zielgruppe entsprechen und ein positives Gefühl erzeugen und hinterlassen.

Niemand kommt wegen einer fahlen Petersilie auf dem Teller wieder.

Genauso wenig wie wegen eines lieblos hingeklatschten Textes auf deiner Seite.

Die Kunst besteht darin, deine Inhalte so aufzubereiten, dass sie einerseits deinen Besuchern schmecken und andererseits von Google als hochwertig eingestuft werden.

Keywords, Formatierungen, interne Verlinkungen – all das sind die Gewürze, die deine SEO-Mahlzeit verfeinern.

On-Page SEO einfach erklärt

Das On-Page SEO einer Website entspricht dem Speiseraum eines Restaurants: Es umfasst alle sichtbaren Elemente wie Texte, Bilder und Videos, die den Besuchern direkt präsentiert werden. Die Inhalte sollten, wie Gerichte auf einer Speisekarte, appetitlich, zielgruppengerecht und wertvoll sein, um sowohl Besucher als auch Suchmaschinen zu überzeugen.

Gute Inhalte sind das A und O für erfolgreiches SEO. Im Content- Marketing legen wir den Fokus auf die Erstellung von Inhalten

→ 5 Schritte & Tipps Content-Marketing-Strategie

Off-Page SEO: Dein Ruf und digitale Mundpropaganda

Aber was nützt dir das beste Restaurant, wenn es keiner kennt?

Damit beschäftigen wir uns im Off-Page SEO.

Alles, was ausserhalb des Restaurants passiert.

Oder eben ausserhalb deiner Website.

Wenn viele renommierte Küchenchefs und Feinschmecker dein Lokal weiterempfehlen, dann muss es einfach gut sein.

Und das spricht sich herum – nicht nur unter den Gästen, sondern auch bei Google und anderen Suchmaschinen.

Wir brauchen also Empfehlungen, einen guten Ruf.

Wie übersetzen wir das auf eine Website?

Wie erkennen wir, ja wie messen wir, ob und wie wir empfohlen werden?

Mit Backlinks.

Backlinks sind Links auf anderen Websites, die zu dir führen.

Wenn viele andere Websites auf deine Seite verlinken, ist das für Google ein Signal, dass deine Inhalte wertvoll und vertrauenswürdig sind.

Und Backlinks von vertrauenswürdigen Websites sind viel mehr wert als ein wildes Sammelsurium von Links aus dubiosen Quellen.

Lieber ein Lob vom Gault-Millau als hundert Likes von irgendwelchen Food-Bloggern.

Nichts gegen irgendwelche Food-Blogger.

Off-Page SEO einfach erklärt

Off-Page SEO gleicht dem Ruf eines Restaurants ausserhalb seiner Mauern: Hochwertige Backlinks von angesehenen Websites fungieren wie Empfehlungen renommierter Küchenchefs. Diese "Empfehlungen" signalisieren Google die Vertrauenswürdigkeit und den Wert Ihrer Inhalte, ähnlich wie ein guter Ruf Gäste anzieht.

Local SEO: Dein Restaurant in der Nachbarschaft

Und dann wäre da noch das Local SEO.

Manche teilen SEO in nur 3 Bereiche ein, ohne Local SEO.

Andere nehmen es hinzu und machen 4 Bereiche daraus.

Ich zähle es dazu, weil Local SEO in der Schweiz sehr, sehr, sehr wichtig ist für Geschäfte und Läden, die ihre Kunden eben darin sehen möchten, nicht nur online.

Zurück zum Restaurant-Vergleich.

Hier geht es darum, dein Restaurant auch in der realen Welt sichtbar zu machen – für die Menschen, die in deiner Nähe nach einem guten Essen suchen.

Local SEO als Restaurant ähnelt einer guten Ausschilderung in der Stadt, einem Eintrag im Telefonbuch und zufriedenen Gästen, die ihren Freunden von ihrem Besuch erzählen und ihn bei allen möglichen Online-Plattformen bewerten.

Mehr zur praktische Anwendung von Local SEO in der Schweiz:

→ Lokales SEO in der Schweiz: Der ultimative Leitfaden 2024

→ Local SEO Checkliste

Local SEO einfach erklärt

Local SEO entspricht der lokalen Präsenz eines Restaurants: Es sorgt für Sichtbarkeit in der realen Welt, vergleichbar mit guter Ausschilderung, Telefonbucheinträgen und Mundpropaganda. Besonders wichtig für Schweizer Geschäfte, die Kunden vor Ort ansprechen möchten, optimiert es die Online-Sichtbarkeit für lokale Suchende.

Erfolgreiche Restaurants und erfolgreich SEO optimierte Websites

Weitere Parallelen von Restaurant und Websites, die für die Suchmaschine optimiert werden:

Zum einen ist da die Wichtigkeit von Qualität und Nutzen.

Ein Restaurant, das schlechtes Essen serviert, wird nicht lange überleben – egal wie schick die Einrichtung ist.

Genauso wird eine Website mit miserablen Inhalten auf Dauer nicht erfolgreich sein, auch wenn die technische Basis top ist.

In beiden Fällen gilt:

Der Kunde (bzw. Nutzer) muss im Mittelpunkt stehen und einen echten Mehrwert geboten bekommen.

Zum anderen die Bedeutung von Reputation und Vertrauen.

Ein Restaurant lebt von Stammgästen und Empfehlungen.

Eine Website braucht treue Besucher und Backlinks von relevanten Seiten.

In beiden Welten spielt die Mundpropaganda eine entscheidende Rolle.

Vertrauen ist die härteste Währung – und die lässt sich nur durch konstante Leistung verdienen.

Und schliesslich noch die Notwendigkeit, mit der Zeit zu gehen.

Ein Restaurant, das noch die gleiche Speisekarte hat wie vor 20 Jahren, wird es schwer haben.

Genauso eine Website, die sich nicht an neue Entwicklungen anpasst – sei es in Sachen Design, Technik oder Content.

Stillstand ist Rückschritt, das gilt in der Gastronomie wie im Online-Business.

In Gastronomie und Online-Business ist Qualität entscheidend für den Erfolg; beides benötigt eine gute Reputation und stetige Anpassung an neue Entwicklungen, um Kunden zu halten und zu gewinnen.

Möchtest du ausführlichere, tiefergehende Informationen bezüglich SEO?

→ Was ist SEO?

→ Kann man SEO selber machen?

→ 8 Tipps für SEO speziell für die Schweiz