SEO Schweiz: 8 SEO-Tipps auf die Schweiz zugeschnitten
von Raffael Karlovich - 2. Juli, 2024
SEO in der Schweiz gewinnt immer mehr an Bedeutung.
Als wichtiger Bereich im digitalen Marketing drängt sich die Frage auf, welche Bedeutung Suchmaschinenoptimierung in der Schweiz zur Zeit hat und in Zukunft haben wird.
Welche spezifischen Besonderheiten des Schweizer Marktes sind im SEO im Vergleich zum Rest der Welt besonders zu beachten?
In diesem Artikel schauen wir uns 8 SEO-Tipps an, die dir helfen deine Website für den Schweizer Markt zu optimieren.
- Lohnt sich Suchmaschinenoptimierung im Schweizer Markt? Ein Blick auf die Erfolge von SEO Schweiz
- Von Aromat bis Zermatt: Wie du typisch Schweizerisches für dein SEO Schweiz-Konzept nutzt
- 5 praxiserprobte Tipps für erfolgreiches SEO in der Schweiz
- 3 häufige Herausforderungen im Schweizer SEO - und wie du sie mit lokaler SEO Schweiz-Expertise meisterst
- Die wachsende Bedeutung von SEO Schweiz: Wie Unternehmen im digitalen Zeitalter sichtbar bleiben
SEO Schweiz: Lohnt sich das?
Ob sich SEO für ein Unternehmen lohnt, hängt stark von der jeweiligen Branche ab.
Die allgemeine Entwicklung zeigt jedoch, dass Suchmaschinenoptimierung immer wichtiger wird.
In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf die Besonderheiten des Standorts Schweiz in Kombination mit SEO.
Wenn du dich zunächst mit den allgemeinen SEO-Grundlagen vertraut machen möchtest, kannst du in meinem ausführlichen Grundlagenartikel – Was ist SEO – über die Suchmaschinenoptimierung die Basics durchgehen.
Falls du du möglichst einfach und bildlich verstehen möchtest, wie SEO funktioniert und aus welchen Teilbereichen es besteht, empfehle ich dir diesen Artikel:
→ SEO erklärt: Erfrischend verständlich
Für Informationen zu lokalem SEO steht dir auch ein tiefergehender Artikel zur Verfügung.
Betrachten wir nun, wie du die Besonderheiten des Standorts Schweiz für dein SEO nutzen kannst und welche Stolpersteine du vermeiden solltest.
Um deine individuelle Situation besser einschätzen zu können, empfehle ich, das beigefügte PDF-Dokument zu bearbeiten.
Dies wird dir helfen, einen Überblick deiner Situation zu gewinnen, egal ob du mit einer SEO Agentur arbeitest oder SEO selber machst.
In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf die Besonderheiten des Schweizer Marktes für SEO, zeigen Chancen auf und geben Tipps zum Umgang mit möglichen Stolpersteinen.
Fragebogen - SEO Schweiz Überblick und Chancen für dein Unternehmen
Du kannst dir die PDF auch herunterladen, einfach das 2 Symbol von rechts in der unteren, rechten Ecke anklicken.
Die Schweiz als Teil deiner SEO Strategie
Jedes Land hat seine Eigenheiten, und die Schweiz ist da keine Ausnahme.
Diese Besonderheiten beeinflussen, wie Leute im Internet suchen – und das ist wichtig für deine Website-Optimierung für Suchmaschinen.
Ethik, Mentalität, Sprache, Geografie – all das prägt die Bedürfnisse und Anliegen der Schweizer Bevölkerung.
Und wie findest du diese Besonderheiten und nutzt sie für dein SEO?
Ich teile mit dir 8 Punkte, die ich aus meiner Erfahrung mit SEO in der Schweiz gelernt habe.
Mit diesen Tipps kannst du dein SEO an die Schweizer Eigenheiten anpassen.
Wir schauen uns 5 Besonderheiten an, die du zu deinem Vorteil nutzen kannst, und 3 Stolpersteine, die du entweder umgehen oder zumindest entschärfen solltest.
Dieser Artikel beleuchtet 8 SEO-Besonderheiten der Schweiz: 5 Chancen und 3 Herausforderungen. Nutze diese Erkenntnisse, um deine Website für den Schweizer Markt zu optimieren und dich von der Konkurrenz abzuheben.
5 Punkte, um vom Standort Schweiz fürs SEO Schweiz zu profitieren
Eine Anmerkung vorab:
Um den verschiedenen Artikeln von Sombrix einen durchgängigen Zusammenhang zu schaffen, verwende ich oft das gleiche fiktive Beispiel-Unternehmen.
Dieses Start-up heisst “Loveballoon” und hat den Slogan “Jetzt fliegen beim Verlieben”.
Loveballoon bietet ein ganz besonderes Dating-Erlebnis an:
Dates in einem Heissluftballon.
So können sich Paare in luftiger Höhe kennenlernen.
Zugegeben, die Idee ist nicht ganz ernst gemeint.
Aber gerade deshalb bleibt sie im Gedächtnis und eignet sich hervorragend als anschauliches Beispiel für unsere praxisorientierten Erläuterungen.
Ein solch ungewöhnliches Konzept hilft, zumindest mir, wichtige Punkte auf unterhaltsame Weise zu verdeutlichen.
Ok, los gehts mit Punkt 1.
1. Schweizer .ch Domain: Ein Muss für SEO Schweiz
Wir Schweizer vertrauen auf Schweizer Sachen.
Nicht selten begegnet man auf Reisen im Ausland einem Aromat-Streuerchen im Reiseformat, weil jeder Schweizer weiss, ohne Aromat schmeckt jedes Gericht langweilig und fade.
So ist es auch nicht verwunderlich, dass wir Schweizer primär .ch-Domains vertrauen.
.ch Adressen signalisieren, dass dein Unternehmen in der Schweiz tätig und beheimatet ist.
Das schafft Vertrauen.
Der wichtigste, zentralste Vorteil einer .ch Domain für die Suchmaschinenoptimierung ist aber folgender:
Bei Suchanfragen aus der Schweiz bevorzugt Google Websites mit .ch-Domains in den Suchergebnissen (SERPs).
Suchergebnisse sind also stark abhängig vom geografischen Standort.
Dementsprechend sehen die Suchresultate für die gleichen Suchbegriffe in der Schweiz ganz anders aus, als die Suchergebnisse in Deutschland.
Es gibt zahlreiche Tools, mit denen du deinen Standort “simulieren” kannst.
Schauen wir uns an, wie die Suchergebnis Seiten für “Dating im Heissluftballon” aussehen, wenn in der Schweiz und in Deutschland gegoogelt wird.
Die Suchmaschine spuckt verschiedene Resultate aus.
Für die Suche in der Schweiz werden also Schweizer Websites bevorzugt, in Deutschland Deutsche Websites.
Diese Bevorzugung hat aber auch ihre Grenzen.
Bei zu dünnen Inhalten und schlechter Domain-Autorität durch mangelhafte Backlinks zieht Google ausländische Websites vor.
Die Anzeige an der vierten Stelle bei der Schweizer Suche ist eine deutsche Website.
Heisst:
Wenn dein Unternehmen hauptsächlich in der Schweiz tätig ist und vorwiegend Schweizer Kunden anspricht, solltest du unbedingt eine .ch-Domain nutzen.
Von .com-Adressen und insbesondere von .de- oder .at-Domains ist in diesem Fall abzuraten.
Google bevorzugt bei Suchanfragen aus der Schweiz .ch-Domains, solange deren Inhalte und Domain-Autorität angemessen sind. Für Unternehmen mit Schweizer Zielgruppe ist eine .ch-Domain daher unverzichtbar, während .com-, .de- oder .at-Domains vermieden werden sollten.
2. Swissness ist Trumpf in der Schweizer SEO-Landschaft
Kürzlich sorgte die Nachricht für Aufsehen, dass die Schweizer Hockey-Nationalmannschaft das Wappen des Schweizerkreuz nicht mehr auf ihren Trikots tragen darf.
Absurd?
Sehr absurd.
Doch es zeigt, wie sorgfältig der Schutz der Marke “Schweiz” gehandhabt wird.
Damit Produkte den Slogan “Made in Switzerland” nicht missbräuchlich verwenden, trat Anfang 2017 das “Swissness-Gesetz” in Kraft.
Es müssen nun gewisse Voraussetzungen erfüllt sein, um Swissness für Produkte beanspruchen zu könne.
Das zeigt uns, dass Kunden die Schweiz mit Zuverlässigkeit und Qualität verbinden.
Wie können wir dies im SEO nutzen?
Betone in deinen SEO-Texten die schweizerischen Aspekte deiner Leistungen.
Verwende die Schweiz in passenden Title Tags, Meta-Beschreibungen und in der Titelstruktur.
Es sollte aber der Wahrheit entsprechen und sich organisch passend in den Kontext einfügen.
Für unser Heissluftballon-Dating-Unternehmen könnte das beispielsweise so aussehen:
Atemberaubende Kulisse Schweizer Panorama hervorheben: Die majestätischen Schweizer Alpen betonen und eine App bereitstellen, die im Bild und Kameramodus Berge, Schluchten, Flüsse und Täler erkennt und spannende Informationen liefert.
Schweizer Schokoladen Genuss in der Höhe: Verwöhnen deine Passagiere mit feinster Schweizer Schokolade während der Fahrt und biete ihnen ein luxuriöses Genusserlebnis.
Pünktlichkeit und Zuverlässigkeit: Betone, dass man auf Schweizer Tugenden wie Präzision und Verlässlichkeit zählen kann, um sichere und pünktliche Ballonfahrten zu garantieren.
Oder auf weitere konkret SEO relevante Faktoren umgemünzt:
- Title Tag: “Unvergessliche Heissluftballonfahrten über den Schweizer Alpen”
- Meta-Beschreibung: ” Erleben Sie die Schönheit der Schweizer Alpen aus der Vogelperspektive. Hochwertige Ballonfahrten mit Schweizer Pünktlichkeit und Zuverlässigkeit.”
- Content: “Unsere Heissluftballonfahrten bieten Ihnen eine atemberaubende Aussicht auf die majestätischen Schweizer Alpen und verwöhnen Sie mit feinster Schweizer Schokolade.
Solche Anspielungen auf Schweizer Qualitäten kommen nicht nur bei deinen Kunden gut an, sondern signalisieren auch den Suchmaschinen:
“Hier ist ein Unternehmen mit echtem Bezug zur Schweiz.”
Die Marke "Schweiz" steht für Qualität. Nutze dies für SEO, indem du authentisch schweizerische Aspekte in deinen Inhalten, Title Tags und Meta-Beschreibungen hervorhebst.
3. Keyword Recherche für SEO Schweiz "einschweizern"
Als Schweizer Unternehmen denken wir oft automatisch in Hochdeutsch, wenn es um professionelle Kommunikation geht.
Das lernen wir schon in der Schule – Hochdeutsch gilt als die seriöse Variante unserer Mundart.
Das heisst nicht, dass Schweizer nur hochdeutsche Begriffe in die Suchmaschine eintippen.
Viele nutzen durchaus auch heimische Ausdrücke und Helvetismen, wenn sie nach Produkten oder Dienstleistungen suchen.
Hier liegt eine Chance für dein SEO, die viele deiner Mitbewerber verpassen könnten.
Wenig relevant sind Worte, die stark im Dialekt verhaftet sind, mit typischen Buchstaben wie “y” oder “ä”.
Stattdessen solltest du dich auf die Grenzfälle konzentrieren – Wörter, die eindeutig schweizerisch sind, aber nah genug am Hochdeutschen.
Paradebeispiele sind “Velo”, “Poulet”, “Coiffeur” oder “Natel”- jeder Schweizer weiss, was gemeint. Im Hochdeutsch gibt es diese Worte aber nicht.
Trotzdem verwenden sie viele Schweizer, wenn sie Hochdeutsch sprechen.
Viele Worte wurden vom französischen Teil der Schweiz in die Deutschschweiz importiert und “eingeschweizerdeutscht”.
Necessaire, Konfitüre usw.
Solche Mundart-Keywords werden jedoch kaum genutzt als Keywords, auch weil Schweizerdeutsch keine (allgemein anerkannte) standardisierte Rechtschreibung hat.
Indem du solche Keywords in deine Texte und Meta-Daten einbaust, hebst du dich von all jenen ab, die nur auf Hochdeutsch optimieren.
Nutze diesen Heimvorteil.
Nutze Helvetismen und schweizerische Ausdrücke in deiner SEO-Strategie. Konzentriere dich auf Wörter, die typisch schweizerisch, aber nah am Hochdeutschen sind, wie "Velo" oder "Natel".
4. Local-SEO Schweiz: Die Schweizer Besonderheiten beachten
Als föderales Ländchen mit vielen abgegrenzten Märkten bietet die Schweiz ein Riesenpotenzial für gezieltes Local-SEO.
Zug, Luzern, Interlaken, Gstaad, Zermatt?
Erwähne deine Standorte prominent auf deiner Website – denn genau danach suchen deine Kunden.
Viele Schweizer denken regionaler, mit jedem Schritt mit dem man sich aus den grossen Städten entfernt.
Das Vertrauen in lokale Anbieter gegenüber den “Grossen” ist immer noch präsent.
Verlinke deine Standorte unbedingt mit Google Business Account.
Kooperier mit regionalen Unternehmen, wenn möglich.
So sammelst du wertvolle Schweizer Backlinks fürs SEO.
Wenn du praktische Tipps und Informationen bezüglich lokalem SEO suchst, wirst du hier fünding:
→ Lokale SEO in der Schweiz: Der ultimative Leitfaden für 2024
Die Schweiz bietet grosses Potenzial für Local-SEO. Betone deine Standorte, nutze Google My Business und baue regionale Partnerschaften auf. So sprichst du das lokale Denken und Vertrauen der Schweizer an und gewinnst wertvolle lokale Backlinks..
5. SEO Schweiz: Lieber können als müssen
Weil es der Schweizer Wirtschaft insgesamt gut geht, stehen viele Unternehmen weniger unter Druck, ihr SEO zu optimieren.
Man hat genug Kunden, auch ohne dass man auf Platz 1 der Suche auftaucht.
Ein zweischneidiges Schwert.
Einerseits ist der SEO-Wettbewerb hier weniger hart als in anderen Ländern – man kann sich also mit weniger Aufwand einen Vorteil verschaffen.
Wenn deine Konkurrenten SEO verschlafen, kannst du sie mit etwas Optimierung locker abhängen.
Nur weil es einem Unternehmen heute gut geht, heisst das nicht, dass das immer so bleibt.
Und wenn der Kunde einen plötzlich auf der Suche nicht mehr finden kann, ist es schnell vorbei mit der Herrlichkeit.
Deshalb ist es auch für Schweizer Unternehmen wichtig, auf SEO zu setzen – auch wenn es vielleicht nicht ganz so dringend ist wie anderswo.
Eine kleine Investition heute kann also einen riesigen Unterschied machen für deine zukünftige Online-Präsenz.
Lieber jetzt die Weichen stellen, wenn man es kann, als später, wenn man es muss.
So behältst du einen kühlen Kopf und kannst dein SEO strategisch und nachhaltig aufbauen.
Trotz guter Wirtschaftslage sollten Schweizer Unternehmen SEO nicht vernachlässigen. Eine frühzeitige SEO-Investition sichert die zukünftige Online-Präsenz und ermöglicht strategisches, nachhaltiges Wachstum.
6. Bonus Tipp: SEO Tools in der Schweiz
Für SEO Tools, deren Kerngeschäft es ist, Daten zu sammeln und so zu ordnen, dass man aus diesen Daten hilfreiche Erkenntnisse erhält, ist die Schweiz weniger interessant, als grosse Länder mit viel mehr Daten.
Dadurch bieten viele Tools keine wirklich zuverlässige oder gar keine Daten für die Suchmaschinenoptimierung durch Schweizer Daten.
Es gibt jedoch einige wenige, die mittlerweile gute Datensätze für die Schweiz bieten.
Im Artikel Die besten SEO Tools für den Standort Schweiz teste ich Tools auf ihre Kompatibilität für Daten innerhalb der Schweiz.
3 Herausforderungen beim SEO für Schweiz und wie du sie meisterst
Wo Licht ist, ist auch Schatten.
Und diesen Schatten gilt es zu vermeiden oder zumindest einige Sonnenstrahlen durchdringen zu lassen.
1. Schweizer Sprachen Wirrwarr auch beim SEO Schweiz
Die Schweiz hat vier Landessprachen – das ist eine Herausforderung.
Die Entscheidung, welche Sprachen du für dein SEO priorisierst, ist keine leichte.
Sie erfordert eine sorgfältige Abwägung verschiedener Faktoren, die weitreichende Konsequenzen haben können.
Zum einen musst du die Präferenzen deiner Zielgruppe berücksichtigen.
Welche Sprache sprechen die meisten deiner potenziellen Kunden?
In welcher Sprache suchen sie nach deinen Angeboten?
Zum anderen musst du die technischen Aspekte einer mehrsprachigen Website beachten.
Die Umsetzung von multilingualem SEO ist komplex.
Meine Empfehlung:
Starte zunächst mit der wichtigsten Sprache für deine Zielgruppe – das ist wahrscheinlich Deutsch.
Es dauert eine Weile, bis SEO Massnahmen greifen.
Die Auswertung der Daten und die Erfahrungen sind essentiell.
Erst wenn du mit dem SEO Prozess deiner Website vertraut bist, würde ich mir Gedanken über andere Sprachen machen.
Wenn du verschiedene Sprachen auf deiner Website anbieten möchtest, bedenke:
Maschinelle Übersetzungen mögen verlockend erscheinen, erreichen aber selten die Qualität und Natürlichkeit, die für gutes SEO nötig sind.
Setze auf hochwertige Übersetzungen, am besten von Muttersprachlern – nicht einfach alles durch Google Translate oder DeepL jagen.
Lies dich intensiv in die Thematik ein und/oder arbeite mit einem Spezialisten im Bereich SEO und der Integration multilingualer Systeme für Websites.
Die Wahl der richtigen URL-Struktur, der Einsatz von Canonical Tags oder die Verwendung von hreflang-Attributen haben einen grossen Einfluss auf dein Ranking und können erarbeitete Erfolge zunichte machen.
Erweitere deine Inhalte erst auf andere Sprachen, wenn du Erfahrung und Daten gesammelt hast. Nutze qualitative Übersetzungen und informiere dich gründlich über multilinguale SEO-Techniken oder arbeite mit Experten zusammen, um technische Fallstricke zu vermeiden.
2. SEO Schweiz: Daten-Mangel für Suchmaschinenoptimierung
Gerade mal 8.6 Mio. potenzielle Kunden – da kann man nicht gerade von einem Riesenmarkt sprechen.
Das macht sich in vielen SEO-relevanten Bereichen bemerkbar:
Bei der Keyword-Recherche, der Konkurrenzanalyse, der Auswertung von Rankings und Traffic – überall ist es nicht einfach, ausreichend aussagekräftige Daten zu finden.
Mein Tipp:
Nutze Daten aus dem gesamten deutschsprachigen Raum.
Deutschland hat mehr als 82 Millionen, Österreich rund knapp 8.8 Millionen und die Schweiz steht bei etwa 8.6 Millionen Einwohnern.
Auf die Schnelle den Datensatz verzehnfacht.
Mit Deutschland und Österreich hast also eine solide Datenbasis für deine Analysen, aus Ländern, die mentalitätsmässig der Schweiz nahe stehen.
Du kannst die so gewonnen Erkenntnisse dann auf den Schweizer Markt übertragen.
Der kleine Schweizer Markt erschwert die Gewinnung aussagekräftiger SEO-Daten. Scheinbar relevante Keywords zeigen oft geringes Suchvolumen. Lösung: Beziehe Daten aus dem gesamten deutschsprachigen Raum ein.
3. Inhalte erstellen fürs SEO Schweiz : Risiko mit Tandem dämpfen
Ok, die Datenlage in der Schweiz sieht nicht gerade rosig aus, wenn es um Keywords und Suchvolumen geht.
Die Frage, die sich stellt:
Lohnt es sich, in im Content-Marketing vermehrt auf Inhalte mit potentiell wenigen Klicks in Aussicht?
Investierst du Zeit und Geld in aufwändige Texte für Themen, die laut Keyword-Tools kaum jemand sucht?
Ein riskantes Unterfangen, denn bis dein Content die Top-Rankings erobert, kann es dauern.
Und am Ende hast du womöglich wochenlang getüftelt – für eine Handvoll Besucher (und Dollar).
Diese Problematik kann mit Suchmaschinenwerbung zumindest teilweise entschärft werden.
Daher meine Empfehlung:
Lass SEO und SEA im Tandem fahren.
Heisst konkret:
Wenn du einen SEO-Artikel schreibst, erstelle zusätzlich eine bezahlte Google Ads Kampagne im gleichen Themenbereich.
Google Ads Kampagnen zeigen dir viel schneller, was tatsächlich funktioniert.
So gewinnst du wertvolle Einblicke aus erster Hand, die dir helfen, deinen SEO-Content gezielter zu optimieren.
Wie man gute Inhalte erstellt und eine passende Content-Strategie entwickelt, erfährst du im Artikel “Content Marketing Strategie: 5 wirksame Schritte & Tipps”
Erstelle für jeden SEO-Artikel auch eine Google Ads Kampagne. Dies liefert schnelle Einblicke in die Effektivität und ermöglicht gezielte Optimierung deiner SEO-Inhalte.
Wie relevant ist SEO in der Schweiz?
Laut dem Bundesamt für Statistik (BFS) gab es im Jahr 2021 insgesamt 609’518 Unternehmen in der Schweiz.
(Quelle: BFS Admin)
Die Zahl der registrierten .ch-Domains hat sich seit 2009 verdoppelt: Laut SWITCH waren am 15. Juli 2022 fast 2,5 Millionen .ch-Domainnamen registriert. (Quelle: Hostpoint)
Schon mal ein guter Anfang.
Nutzung von Internet und Suchmaschinen: SEO Schweiz im Fokus
Laut Statista lag die Internetnutzungsrate in der Schweiz im Jahr 2021 bei rund 94 Prozent der Bevölkerung.
Rund 75% der Schweizer suchen online nach Produktinformationen, bevor sie einen Kauf tätigen. (Quelle: Statista)
Es wird geschätzt, dass mittlere und grosse Unternehmen etwa 10-15% ihres Digitalmarketingbudgets für SEO aufwenden. (Quelle: thinkwithgoogle)
Im Bereich Local-SEO, haben sich sogenannte “Near me” Suchanfragen in der Schweiz in den letzten Jahren um über 200% zugenommen. (Quelle: Google Trends)
Insgesamt werden in der Schweiz täglich 16-28 Millionen Google-Suchen durchgeführt. (Quelle: Hostpoint)
Pro Kopf sind das mindestens 4,5 Suchanfragen pro Tag.
Wie sieht es mit dem konkreten Interesse an SEO aus?
Schauen wir uns die Suche nach dem Begriff “SEO” seit 2004 in der Schweiz an bei Google Trends.
Wichtig zu wissen: Google Trends zeigt keine absoluten Zahlen, sondern die relative Popularität eines Suchbegriffs im Vergleich zu seinem bisherigen Maximum.
100% bedeutet also, dass das Wort zu diesem Zeitpunkt am häufigsten gesucht wurde.
Was sehen wir in der Grafik?
Seit 2006 hat sich das Interesse stetig gesteigert.
2019 gab es ein gewaltiges Wachstum, das kurz danach wieder abflachte.
In den letzten Jahren ist das Interesse wieder kontinuierlich gestiegen.
Das Bedürfnis nach SEO bei Herrn und Frau Schweizer ist also definitiv vorhanden.
Fazit: SEO in der Schweiz ist von hoher Relevanz und sollte bei der Gestaltung digitaler Marketingstrategien stets berücksichtigt werden.